足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一

　　白岩松曾在2018年俄罗斯世界杯时说过：中国除了足球队没去，基本上都去了。一句“调侃”道出了世界杯在国内的影响力。它看似很远，实际却离我们很近。

　　11月21日，四年磨一见的世界杯足球盛会就要和广大球迷朋友们见面了，作为能和奥运会关注度匹敌的体育盛会，可想而知球迷们的热情空前。

　　2022年的卡塔尔是最后一次32支球队参与的世界杯，2026年的世界杯将扩军到48支，绝代双骄梅西、C罗，莫德里奇、本泽马、苏亚雷斯等多位巨星集体谢幕，被称为“诸神的黄昏”。更有球迷卖房前去观看，这必是一个充满着怀旧和离愁别绪的世界杯。

　　足球的魅力

　　如果音乐是用声音沟通世界，那么体育就是用身体的爆发力、韧劲、灵活性和拼搏的精神让世界连在了一起，而足球，无疑又是其中最不可或缺、最为传奇的项目之一。

　　当马拉多纳在1986年的世界杯进球中上演上帝之手，“一半是上帝之手，一半是迭戈的脑袋”；当梅西在2007年国王杯半决赛中连过5人之后破门，完美复制了马拉多纳的传奇进球时，所有的球迷为之欢呼和尖叫，两幅画面都载入经典，成为球迷记忆中永恒的画面。这就是足球的魅力。

　　足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一，世界杯作为足球比赛的最高荣誉，其热度和带来的经济效益是毋庸置疑的。

　　在2018年俄罗斯世界杯，俄罗斯狂砸132亿美元筹办，最终累计收入超过300亿，带动国内2%的GDP增长。可想而知，世界杯带来的经济效益又有多少。单就今年卡塔尔世界杯来讲，本届世界杯球票已售出289万张，从包括阿根廷、墨西哥、西班牙等国家飞往卡塔尔的航班预定量也增长了近十倍。

　　而2022卡塔尔世界杯创造了多个历史记录，首先在花费开支上卡塔尔毫不吝啬从建造体育馆到基础设施花费两千两百亿美元，首次在沙漠上建造足球体育馆——海湾体育馆，并且在场馆内设置空调，让球场温度保持在26度恒温，首次在冬季举行世界杯，卡塔尔的冬季不寒冷，平均温度在16-25摄氏度，适合球员踢球。

　　足球是全球影响力最大的运动，足球是一项全球性运动，并且在世界各地拥有大量追随者，全球参与足球运动的人数超过2亿。

　　除了追随这种运动的乐趣之外，足球还为人们带来健身方面的收益，无论是专业运动员还是业余爱好者。

　　而世界杯是一个具有非常强社会话题性的赛事，无论是老球迷还是年轻人，也无论男女老少，世界杯就是日常生活中每个人都能聊两句的话题，虽然大家聊天的核心点不一样，有人在乎它的竞技性，有人喜欢聊趣味性甚至包括相关的八卦，在世界杯周期中，它自然而然地就变成了流通的社交货币。

　　此外，足球还可以用作解决全球化、社会发展等问题的媒介，当然还有与之相关的经济回报，那些参与更高水平足球活动的人及在更高级别联赛中效力的球员被视为偶像，特别是被年轻人追随和渴望复制他们的成功。

　　这种现象不仅限于足球，还存在于许多不同类型的运动中。

　　你可能不太关注足球，也不曾去看过世界杯比赛，但一定听过梅西、C罗等一众足球巨星，就是哪怕到了今天，面对新秀之星姆巴佩、哈兰森的冲击，梅罗仍然有着举足轻重的影响力，甚至各领域很多明星都是这两位的球迷。

　　@梅西LeoMessi10 在微博有着700万+关注，超话社区超47万球迷 ，他会分享自己比赛的精彩瞬间、平时锻炼，包括与家人的生活日常，基本能保持周更的频率，博文的转评赞数据单条平均过万。

　　C罗@CristianoRonaldo ，也有着近800万的关注，他更新的博文的频次更多，此前的欧洲杯期间，他的超话粉丝规模实现了3倍增长。

　　两位巨星也都是热搜上的常客，这就是“全民偶像”的力量，不仅本人，包括他们所在的俱乐部及所代表的国家队，都是全民关注的焦点，一言一行都可能成为热议话题。这两位能带来的讨论和传播，甚至可以在很大程度上超越比赛胜负。

　　值得一提的是，早在2018年俄罗斯世界杯时，就曾传出，卡塔尔将是最后的诸神之战，梅罗能否再次同时出现在2026年的赛场，充满了极大的未知因素，而这就更显得卡塔尔世界杯的难能可贵。

　　中国球队没去，但企业去了

　　作为世界第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。

　　这是北半球第一次冬季举办的世界杯，11月20日到12月18日的长达28天的比赛周期，接续双十一和圣诞季，实乃营销转化的旺季。

　　俗话常说“英雄配好剑”，“英雄”只有配上“好剑”才能体现其英武，而“好剑”只有被“英雄”所用才能淋漓尽致地发挥价值。

　　世界杯营销也是同理。作为超级IP，世界杯的价值与品牌方相互渗透融合、相得益彰，操作得当就会很容易引爆，同时强化两者的立体感。反之，则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。

　　这是后疫情时代的首届世界杯，最重大的足球赛事，定会成为球迷情绪的出口，我们知道营销价值里面有很大一部分就在于关注受众的情绪价值，把握住情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。

　　足球比赛已经成为体育赛事中的重要力量，每年带动的资金超过几百亿美元，为全世界约4500万人直接或间接创造了就业机会，而4年一度的世界杯将这种经济活动推向了高峰。

　　那么，世界杯的商业价值，到底有多大？数据层面，这是品牌与全球30亿人共同狂欢的黄金时间。

　　2014年巴西世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿，两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。

　　品牌赞助世界杯，不仅能够获得海量媒体曝光，还将为产品销售注入新动力，尤其是拉动海外市场销量增长，提升国际影响力，从而加速国际化进程。

　　在激情时刻，品牌能够与用户建立更强烈的情感纽带，激活体育赛事的最大营销价值。

　　虽说今年中国队毫无意外的缺席了，但丝毫不影响国产品牌对赛事的关注。其中万达为“国际足联合作伙伴”，属于国际足联TOP赞助商。

　　万达2016年便签下一份包含4届世界杯、长达15年的合同；俄罗斯世界杯期间，每场小组赛的全球直播都有8分钟的“万达”汉字展示。

　　今年伊利梦之队阵容庞大，除了签约阿根廷队、德国队、西班牙队、葡萄牙队等资源，还签下了C罗、贝克汉姆、内马尔、本泽马、武磊等巨星，更是频频与各大足球解说员、KOL互动。产品方面，伊利已经穿上“世界杯”新装，联动旗下金典、安慕希、舒化奶等多个品牌推出世界杯定制产品。

　　海信、蒙牛、vivo为“国际足联世界杯赞助商”，属于第二级别赞助商。前两级里占据四席，在国际足联官方赞助体系内，中国企业延续了上届的强势。

　　世界杯的背后，是全球性的流量价值，对于出海品牌而言，无疑是收获影响力的营销工具之一。

　　人类对于体育天性的共识，源于体育的无国界性。

　　现代体育历经工业化、城市化进程的改造，强化了体育项目为人们所提供的精神价值——归属感和荣誉感，就如罗西的经典帽子戏法，苏炳添的9秒83，看到这些场景还是会不自觉的热泪盈眶。

　　一场世界杯，承载了一代代球迷们的热爱与期待，也承载了我们共同的足球的梦想，将为我们再次带来一如既往的，欢腾与永恒的回忆。

　　2022卡塔尔世界杯，谁将是最后的王者？哪支队伍会如愿捧起大力神杯？众神归位，盛宴在即，让我们共同期待篝火点燃， 燃情赛场！

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作者：admin

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